Repenser la valeur de ce qui est précieux

On nous demande souvent ce qu’impliquent nos engagements et nos choix, si nos partis-pris ont une répercussion sur nos prix de vente. Et la réponse est non ! À travers cet article, nous aimerions revenir sur ces questions pour y répondre, en abordant le sujet de la valeur d’une pièce de joaillerie, et d’un bijou JEM en particulier.


Depuis la création de JEM en 2010, nous portons l'envie d'élaborer une joaillerie différente, incarnant à la fois prise de conscience, transparence et véritable engagement envers l’avenir. 

Différente d’abord, pour le choix de l’Or Fairmined : notre point de départ. Intégrer l’Or certifié du label Fairmined au cœur de nos créations était selon nous une évidence, pour l’espoir qu’il représente pour la filière. Cet Or Fairmined est le résultat d’une production intègre et exigeante, moteur d’un impact positif pour les mines d’or artisanales dans lesquelles il est extrait. L’extraction d’Or est une réalité dont on ne peut détourner le regard. Mais dont on peut changer les pratiques. Parmi ses engagements, Fairmined permet le développement social et humain des communautés, applique les critères d’une production respectueuse de l’environnement, bannissant notamment toute utilisation irresponsable et incontrôlée de produits toxiques tels que le mercure. Il garantit un meilleur revenu pour les mineurs et applique une totale désintermédiation, permettant d’acheter l’or directement aux mines certifiées, afin de détourner la corruption. Fairmined garantit que 96% a minima du cours de l’Or revient bien aux mineurs et à leur famille, et applique les critères du commerce équitable avec notamment la mise en place d’une prime de développement, fixe, transparente et directement versée aux communautés : $4 par gramme d’or pur. En toute transparence, chaque année le rapport d’impact d’utilisation de cette prime est publié ici par l’Alliance pour une Mine Responsable (ARM).

Différente ensuite, car depuis toujours, toutes nos créations sont entièrement façonnées en France et tracées, au sein de notre atelier historique partenaire situé au cœur des Vosges. Loin d’être la norme encore aujourd’hui, nous avons toujours eu à cœur de proposer une joaillerie façonnée dans le respect du haut savoir-faire joaillier artisanal et 100% français. De promouvoir et préserver ces métiers d’art d’une extrême précision et minutie, et dont l’excellence française est reconnue dans le monde entier. Aux antipodes d’une production en série industrielle, nos bijoux sont façonnés un à un, manuellement, par des artisans d’exception. Chaque pièce passe ainsi entre les mains de 4 à 6 artisans différents – fondeur, bijoutier joaillier, lapidaire, sertisseur, polisseur, graveur – chacun apportant son expertise à chaque étape du processus de création. Cet artisanat est un gage de qualité et garantit une fabrication consciente et responsable, en quantités raisonnées et adaptées aux besoins réels.

Avec ce même atelier, nous avons mis en place, il y a plus de 10 ans, la première chaîne de fonte totalement dédiée à l’Or Fairmined et créé un processus rigoureux et unique de traçabilité en France : une innovation de taille dans le secteur, garantissant que notre Or Fairmined n’est, de la mine à l’écrin, à aucun moment mélangé avec un Or d’une autre provenance.

Cette volonté d’intégrer ces engagements-clés au cœur de notre démarche nous ont amenés à repenser le modèle économique habituel de notre secteur car l’Or Fairmined, le savoir-faire français, la traçabilité, l’éco-responsabilité ont évidemment un coût. Un coût dont nous avons toujours eu à cœur de porter la responsabilité, en tant que joailliers. Nous avons toujours fait le pari que nous pouvions, que nous devions, faire notre métier autrement.

Façonner nos bijoux en Or certifié Fairmined implique un surcoût lié à sa traçabilité d’une part – de l’ordre de 15% supplémentaires par rapport à la filière traditionnelle – et à son modèle de commerce équitable qui lui est associé, assurant un revenu supplémentaire aux communautés de $4 par gramme d’Or acheté en plus du prix de l’Or.
La fabrication française n’est pas en reste : la rémunération d’un artisan français est nettement supérieure à celle appliquée dans d’autres régions du monde, auxquelles peuvent avoir recours d’autres joaillers français. Un coût d’autant plus significatif lorsqu’on prend conscience que la fabrication d’un seul bijou en Or requiert l’intervention de nombreux artisans et nécessite un temps long. Par exemple, concernant le sertissage, certaines pièces sont pavées de plus de 50 diamants de 1 à 1,3mm minutieusement sertis un à un à la main.

En construisant ce nouveau modèle, nous devions revoir les structures de marge, rééquilibrer la répartition des investissements et des dépenses qui ont pour objectif, comme dans toute entreprise, de créer de la valeur. Mais quelle valeur ?

Notre choix a été d’absorber ces coûts, d’investir dans la qualité et l’éthique de nos créations, avant ou davantage que dans d’autres dépenses, pourtant nécessaires, comme ceux dédiées à la communication ou au marketing. Nous avons toujours défendu l’idée que le surcoût de nos engagements ne devait pas être imposé à nos clients. Autrement dit, nous nous sommes toujours contraints à rester en phase avec le marché, pour proposer une joaillerie de haute qualité, au prix juste.

En tant que joaillier, il est de notre volonté de nous engager et de trouver le modèle nous permettant de faire les choses autrement. La qualité d’un bijou et de ses matériaux, mais aussi l'histoire qu'il porte en lui, c'est ce qui, selon nous, fait la valeur du précieux. Et c’est cette valeur que nous retrouvons dans un bijou JEM.